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                內衣行業迎來新物種,曼品質液體內衣殺出重圍

                作者:張巍_ND0688 瀏覽: 發表時間:2021-12-25 17:12:14 來源:大眾新聞

                中國的內衣市場,正在迎來一場大混戰。

                天眼查數據顯示,今年以來,我國已新增注冊1.9萬家內衣相關企業。目前,我國共有36萬余家內衣相關企業。其中,20余萬家相關企業成立于5年內,占比55.2%。

                新銳品牌們,如Ubras、蕉內、奶糖派等,正在采取不同于老品牌的互聯網思維和差異化概念,借助新營銷、新銷售渠道搶占用戶心智,并獲得資本的青睞。

                傳統老品牌,同樣不甘落后,都市麗人、愛慕、維多利亞的秘密等也紛紛加速數字化轉型,推動產品品類和設計的革新,謀求拉近與年輕消費群體的距離。

                野蠻生長的新銳品牌與謀新求變的傳統企業正面交鋒,催生出一股內衣消費熱潮。

                在這其中,一個名為“曼品質”的內衣品牌,開始悄然崛起。

                內衣行業迎來新物種,曼品質液體內衣殺出重圍

                曼品質液體內衣:異軍突起的內衣“新物種”

                曼品質內衣主打“舒適”,致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣,其品牌價值主張“適性為美”,強調“只有適合個體本性的才是美的”,并將“拓展舒適邊界、彰顯個體之美”視為品牌使命。

                在內衣品類逐漸向年輕化轉移的大環境下,曼品質成功塑造了獨特的品牌理念,拉近了女性用戶和品牌的距離,但僅憑理念遠不足以俘獲消費者。

                根據艾媒數據,目前已有98%的用戶因舒適好穿而復購曼品質內衣——對產品的***打磨,才是曼品質崛起的核心原因。

                根據市場研究機構HCR Q-group調研顯示,在不同年齡段,女性對于內衣的設計、功能、風格等需求都在持續變化。這意味著,市場要求品牌們要始終保持創新的能力——包括材料創新與科技創新。

                在消費升級的時代浪潮下,隨著女性意識的覺醒,內衣市場環境正在發生快速的變化。內衣消費需求正在從價格導向、品牌導向,轉向理性的體感舒服度,年輕人們的衣柜里充斥的不再是受到束縛、注重性感的鋼圈內衣,而是更加舒適、貼合的內衣。

                內衣行業迎來新物種,曼品質液體內衣殺出重圍

                以曼品質液體系列內衣為例,其采用了創新的極具動感的構造設計,取代傳統的鋼圈、撐骨以及胸托構造,無論從樣式、承托力、體感體驗還是面料上,曼品質液體內衣都有著不俗的實力。

                材料方面,曼品質液體系列內衣采用了膠原蛋白多功能面料,提取自海洋魚類中優質的膠原蛋白令紗線中富含多種氨基酸成分,對皮膚極其友好的同時,其抗菌性能高出國標20%以上,堪稱集抗菌消臭、涼感速干、柔膚鎖水等功能于一體的多功能面料。

                此外,曼品質***開創了液體級仿生網支撐軟科技,擁有專利的液體模杯,從源頭上解決薄杯凸點、變形、塌杯的擔憂:一方面,溫柔的包裹使得胸型更加立體;另一方面,四向有彈支撐杯墊能有效承托胸部,拒絕軟塌垮的同時也***提高活動自由度和舒適度,將“女性內衣+科技”演繹得淋漓盡致。

                除了面料與技術上的創新,在產品設計方面,曼品質液體內衣采用了4.5mm的超薄杯,超過3000個透氣孔營造更多透氣舒適感,一體成型的設計,在增加顏值的同時也帶來無束縛的感覺。

                內衣行業迎來新物種,曼品質液體內衣殺出重圍

                在體感體驗上,曼品質液體內衣恰如其介紹所說“猶如液體般溫軟細膩”,像是身體的第二層肌膚,軟糯而絲滑。同時,曼品質提出“不需要身體去適應它”,而是讓它去呵護身體。

                曼品質內衣主打簡約、恬淡、沉靜的風格,同樣契合年輕人自由輕松的個性。正是從女性視角出發,以“舒適之美”為本,打造打動人心的產品,才讓曼品質成功俘獲了無數年輕女性消費者。

                也正因此,曼品質在創立當年就獲得天貓美背內衣***品牌,并在第二年被評為天貓新銳品牌與ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

                值得一提的是,曼品質內衣目前擁有38項專屬***專利,35年專研舒適人體工程學數據庫,而這一切,都將成為其“通過面料、版型、工藝、體驗的全流程設計,驅動美與舒適和諧共進”的有力基石。

                女性內衣:從“性感”到自由

                一直以來,女性內衣和“性感”這個“與女性的窈窕身材和挺拔胸部掛鉤”的詞匯有著極強的關聯,近幾年來,隨著女性“悅己”意識不斷提升,追求舒適、審美多元化成為對內衣的新偏好,讓自己舒適開始成為新時代女性的穿衣哲學。

                一個不可阻擋的趨勢是:傳統內衣的“悅人”屬性,正在逐漸褪色,而從“性感”到“自由”的轉變,也直接引發內衣行業的消費升級。

                早年間,中國本土內衣企業大多直接引進國外的內衣款式和尺寸,忽視對中國女性胸型特點的研究和內衣自主研發,導致國內女性內衣品類單一、設計單調、同質化程度高,進而影響了消費體驗。

                隨著“她經濟”的蓬勃發展,新品牌們蜂擁而入,女性內衣賽道迎來了前所未有的改變,新型舒適、無尺碼、具有“科技感”的產品正變得越來越多。

                在諸多新銳品牌中,蕉內自我定位為“體感科技”公司,率先提出“無感內衣”概念;Ubras以“無尺碼內衣”為核心;奶糖派則專注于服務C罩杯以上的大碼內衣市場。

                創立于2019年的原創設計女性內衣品牌“曼品質”,則以98%的復購率,成為其中一匹耀眼的黑馬。

                內衣行業迎來新物種,曼品質液體內衣殺出重圍

                據艾媒咨詢數據顯示,2020年底,中國內衣消費需求量突破170億件,整體市場規模達到4400億元;而據歐睿初步測算,2020年中國女士內衣市場規模接近1700億元。

                面對這塊巨大的市場蛋糕,諸多新銳品牌們正在切入更多元化的細分市場,未來,鋼圈內衣、無尺碼內衣、大胸內衣、少女內衣、老年內衣等都將百花齊放,每種胸部都能找到合適的內衣。

                ***不變的是,想要在這個市場中長久地走下去,就必須以消費者為本,服務好不同用戶的個性化需求,也恰是因此,如“曼品質”這樣的內衣新物種,未來的路還會很長。



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